▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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記者王怡翔/綜合報導
中華職棒台灣大賽象獅爭霸31日起開打,擔任第1、2戰主場球隊的中信兄弟,宣布11月1日的開球嘉賓,將由精神領袖「恰恰」彭政閔和目前就讀平鎮高中的小球員王羽飛開球,王羽飛歷經普悠瑪翻車事件後,走過傷痛重新回到球場,中信兄弟特別邀請王羽飛和他的偶像恰恰彭政閔共同開球,也為中信兄弟送上勝利祝福。
今年16歲的王羽飛在2年前歷經普悠瑪翻車事故,當時他是卑南國中的主砲,但在事故中受重傷,一度可能無法再重拾熱愛的棒球運動,但他沒有因此被擊倒,在多次手術及復健後,憑藉著對棒球的執著以及決心,努力重回到棒球場上,奮戰不懈的精神令人動容。
中信兄弟球團表示,從小就熱愛棒球的羽飛,非常欣賞恰恰-彭政閔,恰恰在球場上的精神絕對是所有運動員的最佳典範。臺灣大賽第二戰,除了邀請王羽飛擔任開球嘉賓,中信兄弟副領隊彭政閔也將親自到場,和羽飛一起開球,祝福羽飛未來一切順心,繼續朝自己的夢想邁進。
這也會是彭政閔去年球季引退、擔任中信兄弟副領隊之後,第一次幫球隊開球,期盼中信兄弟在精神領袖恰恰的加持下,能拿下今年的總冠軍。
文章出自: https://tw.news.yahoo.com/%E4%B8%AD%E8%81%B7-%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%A4%A7%E8%B3%BD%E7%AC%AC2%E6%88%B0
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